Quảng Cáo Youtube TrueView Là Gì? Tính Phí Quảng Cáo Như Thế Nào?

1. ƯU ĐIỂM TRUEVIEW YOUTUBE

1.1 Lựa chọn Win – Win cho cả người dùng và nhà quảng cáo

Với hầu hết các định dạng quảng cáo hiện nay, chúng ta không có lựa chọn nào khác ngoài “chịu đựng”.

Nhưng nếu đó không phải khách hàng tiềm năng của bạn, tại sao phải bắt họ xem quảng cáo?

Bằng cách sử dụng quảng cáo Youtube Trueview, bạn đang đưa ra thỏa thuận Win – Win có lợi cho cả 2 phía.

Nếu người dùng cảm thấy video phù hợp, họ sẽ tiếp tục xem, và bạn nhận được nhiều lượt view từ khán giả mà bạn biết rằng có quan tâm sản phẩm/ dịch vụ.

Ngược lại, mọi người chỉ cần bấm bỏ qua nếu không thích quảng cáo.

1.2 Cách tính phí quảng cáo phù hợp

Điểm mấu chốt ở đây là bạn chỉ trả tiền cho những lượt view từ đối tượng thực sự quan tâm, không mất xu nào nếu họ bấm bỏ qua.

Chi tiết cách tính phí sẽ được đề cập ở phần dưới.

1.3 TrueView Youtube không giới hạn thời lượng video QC

Vì quảng cáo Trueview là lựa chọn chủ động, do đó bạn không bị giới hạn thời gian.

Cụ thể hơn, bạn có thể đăng video dài bao lâu tùy thích, sáng tạo định dạng, dùng thử bản demo sản phẩm dài hơn…

Với trueview, bạn có nhiều thời gian để kể chuyện thương hiệu.

2. ĐỊNH DẠNG QUẢNG CÁO YOUTUBE TRUEVIEW

Quảng cáo Trueview có hai định dạng chính:

+ TrueView In – Stream (Quảng cáo trong luồng)

+ TrueView Discovery (Quảng cáo khám phá)

Mỗi định dạng sẽ tương ứng với các vị trí hiển thị khác nhau trên Youtube.

Hơn nữa, nếu muốn setup quảng cáo, bạn cần chọn đúng mục tiêu có hỗ trợ định dạng, vì vậy tôi sẽ tách riêng để giải thích kỹ hơn từng định dạng.

3. QUẢNG CÁO TRUEVIEW IN – STREAM (QUẢNG CÁO TRONG LUỒNG) LÀ GÌ?

Dưới đây là những thông tin quan trọng mà bạn cần biết về dạng quảng cáo TrueView In – Stream, hay quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua.

3.1 Cách hiển thị quảng cáo Trueview In – Stream

Vị trí hiển thị duy nhất của Trueview In – Stream là trên video chính (Khi người dùng bấm xem một video)

Khi sử dụng TrueView In – Stream, video quảng cáo sẽ được hiển thị ngay trước hoặc trong khi phát video chính (Nếu chủ video chính có tham gia Google Partner).

Đôi khi, bạn có thể nhìn thấy quảng cáo trong luồng 2 – 3 lần trong suốt thời lượng phát video.

5s sau khi phát quảng cáo, người dùng có quyền bấm Bỏ Qua và tiếp tục xem video chính.

Bên cạnh video quảng cáo và CTA trên video, bạn có một banner bên phải để hiển thị CTA bổ sung, tiêu đề và liên kết dẫn về trang Web (Do bạn lựa chọn).

3.2 Cách tính phí Trueview In – Stream Youtube

Bạn chỉ trả tiền khi:

+ Người dùng xem video ít nhất 30s

+ Hoặc người dùng xem toàn bộ video (Với những video ngắn hơn 30s)

+ Hoặc người dùng nhấp vào URL, lớp phủ kêu gọi hành động, thẻ hoặc biểu ngữ trong quảng cáo.

Nếu người dùng bấm bỏ qua quảng cáo trước 30s, bạn sẽ không phải trả tiền.

3.3 Điều kiện để quảng cáo view TrueView

A. Yêu cầu đối với video quảng cáo

Video quảng cáo phải được tải lên Youtube, vì vậy bạn phải tạo kênh Youtube và upload video lên trước khi bắt đầu.

Video phải cho phép nhúng.

Có thể đăng video ở chế độ công khai hoặc không công khai.

Lý tưởng nhất, video nên dài tối thiểu 12s và tối đa 3 phút (bạn vẫn có quyền đăng video dài hơn).

B. Yêu cầu đối với trang đích

Bắt buộc phải có Trang Đích mà bạn muốn chuyển hướng người dùng về.

Trang đích có thể là:

+Trang Web của bạn

+Video mà bạn muốn tăng View

+Hoặc kênh Youtube của bạn.

3.4 Có thể bao gồm những gì khi một mẫu quảng cáo TrueView hiển thị?

Ngoài video cần quảng cáo, bạn có thể hiển thị nhiều yếu tố khác đi kèm (Tương tự như khi đăng một video bình thường)

A. Thẻ

Thẻ được hiển thị kèm video quảng cáo trên cả thiết bị di động và máy tính.

Có nhiều loại thẻ khác nhau, bao gồm:

+ Thẻ Kênh

+ Thẻ quyên góp

+ Thẻ liên kết

+ Thẻ thăm dò ý kiến

+ Thẻ video hoặc danh sách phát.

Cách người dùng tương tác với mỗi loại thẻ cũng khác nhau.

Bạn có thể tìm hiểu cụ thể trên Website của Google.

https://support.google.com/youtube/answer/6140493?visit_id=636999690745485070-2103267435&rd=1

B. Lời kêu gọi hành động

Lời kêu gọi hành động có chức năng chính là khuyến khích người xem nhấp vào quảng cáo để truy cập trang Web của bạn.

Tùy từng mục tiêu cụ thể, bạn có thể chọn CTA là “nhận báo giá”, đặt chỗ ngay, đăng ký…

Người dùng nhấp vào CTA sẽ được chuyển hướng về Website của bạn.

C. Màn hình kết thúc

Màn hình kết thúc xuất hiện ở cuối video quảng cáo nếu người dùng không bấm bỏ qua.

Bạn có thể sử dụng màn hình kết thúc để:

+ Hướng người xem đến các video, danh sách phát hoặc kênh khác trên Youtube.

+ Kêu gọi đăng ký cho kênh.

+ Quảng cáo trang Web, chiến dịch cộng đồng…

3.5 Những mục tiêu quảng cáo có hỗ trợ định dạng In – Stream

Chỉ một số mục tiêu quảng cáo có hỗ trợ setup định dạng quảng cáo trong luồng.

Nếu chưa từng tạo một chiến dịch quảng cáo Google Adwords, bạn sẽ thấy phần này không mấy liên quan, nhưng nó hỗ trợ rất nhiều khi setup quảng cáo.

Để hiển thị In – Stream, bạn cần chọn 1 trong các mục tiêu dưới đây trong quá trình setup:

+ Cân nhắc thương hiệu và sản phẩm

+ Phạm vi tiếp cận và nhận thức về thương hiệu.

+ Tạo một chiến dịch mà không cần hướng dẫn về mục tiêu.

4. QUẢNG CÁO TRUEVIEW DISCOVERY (QUẢNG CÁO KHÁM PHÁ) LÀ GÌ?

4.1 Cách hiển thị quảng cáo Trueview Discovery

Khác với định dạng Trueview Instream, dạng quảng cáo khám phá có nhiều vị trí hiển thị hơn.

Quảng cáo TrueView Discovery có thể xuất hiện ở một trong những vị trí sau:

A. Kết quả tìm kiếm trên Youtube

Khi người dùng gõ một từ khóa vào ô Tìm Kiếm, có khả năng quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện kèm trong trang kết quả, như hình minh họa bên dưới.

B. Danh sách Video gợi ý khi người dùng đang xem video

  Khi người dùng đang xem một video cụ thể, quảng cáo khám phá có thể xuất hiện ngay vị trí đầu trong danh sách gợi ý của họ.

C. Trang chủ của Youtube dành cho phiên bản di động và Website

Chi phí quảng cáo trên trang chủ của Youtube có thể lên đến 12.000 – 15.000$ mỗi ngày và phải liên hệ trực tiếp với Youtube.

4.2 Cách tính phí TrueView – Discovery Youtube

Đối với dạng TrueView – Discovery Youtube, bạn có thể lựa chọn một trong những cách tính phí:

A. Tính phí theo số lượt hiển thị

Bạn sẽ trả phí dựa trên số lượt hiển thị được thống kê.

Mỗi lần video quảng cáo hiển thị cho 1 người dùng, chi phí sẽ được tính, bất kể họ có bấm vào xem video quảng cáo hay không.

B. Tính phí theo số nhấp chuột

Mỗi khi video quảng cáo hiển thị, nếu người dùng nhấp vào video sẽ được tính là một lượt nhấp chuột.

C. Tính phí theo số lượt xem

Khi video quảng cáo hiển thị và người dùng nhấp vào xem video đến thời lượng nhất định, chi phí sẽ được tính.

Nghe có vẻ đây là cách tính phí có lợi nhất, nhưng trên thực tế, chi phí cho mỗi lượt xem lại rất cao, chỉ dành cho những doanh nghiệp có ngân sách lớn.

4.3 Điều kiện để quảng cáo view TrueView Discovery

A. Yêu cầu đối với video quảng cáo

Video phải được tải lên Youtube trước khi setup quảng cáo.

Video có thể đăng ở chế độ công khai hoặc không công khai, nhưng phải tuân thủ chính sách quảng cáo của Google.

Thông thường, thumbnail sẽ hiển thị ngẫu nhiên, nhưng nếu bạn muốn chọn thumbnail tùy chỉnh, hãy liên hệ với hỗ trợ kỹ thuật của Google.

Định dạng video đề xuất: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 hoặc MPEG.

Độ phân giải: Đề xuất độ phân giải 640×360 (16:9) hoặc 480×360 (4:3)

Kích thước video: Tối đa 1GB.

Thời lượng không giới hạn, nhưng đề xuất tối thiểu 12s và tối đa 3 phút.

B. Yêu cầu đối với văn bản hiển thị trong video

Văn bản dòng tiêu đề: Tối đa 25 ký tự.

Văn bản mô tả video: Tối đa hai dòng mô tả, mỗi dòng 35 ký tự.

Mô tả sẽ không được hiển thị nếu quảng cáo xuất hiện ở vị trí video đề xuất.

4.4 Những mục tiêu quảng cáo có hỗ trợ định dạng TrueView Discovery

Những mục tiêu quảng cáo cho phép setup định dạng TrueView Discovery:

+ Cân nhắc thương hiệu và sản phẩm

+ Tạo một chiến dịch mà không cần hướng dẫn về mục tiêu.

KẾT LUẬN

Như vậy, tôi đã giới thiệu chi tiết các định dạng quảng cáo TrueView hiện có của Youtube. Đừng quên truy cập Website để cập nhật những bài viết mới nhất của Quảng Cáo Siêu Tốc. Chúc bạn thành công!