Tìm hiểu chiến lược kinh doanh quốc tế của Coca Cola hiện nay
Khái niệm chiến lược kinh doanh quốc tế ?
Chiến lược kinh doanh quốc tế được thực hiện là khi doanh nghiệp thực hiện một chiến lược kinh doanh trên tất cả các thị trường trong và ngoài quốc gia mà doanh nghiệp được thành lập. Chiến lược kinh doanh quốc tế được thực hiện bằng cách chuyển dịch các kỹ năng và sản phẩm có giá trị cho thị trường nước ngoài, nơi mà các đối thủ cạnh tranh bản xứ thiếu các kỹ năng hoặc sản phẩm này.
Các sản phẩm của doanh nghiệp được nghiên cứu, sản xuất và phát triển từ công ty mẹ rồi mới được sản xuất và mở rộng tại các thị trường nước ngoài.
Vai trò của chiến lược kinh doanh quốc tế đối với doanh nghiệp toàn cầu
– Chiến lược kinh doanh quốc tế giúp các doanh nghiệp chuyển giao các lợi thế của mình ra thị trường nước ngoài. Nghĩa là, doanh nghiệp thành lập các nhà xưởng sản xuất, hình thức quảng cáo. thông điệp sản phẩm ở các thị trường nước ngoài giống mô hình sản xuất, marketing trong nước.
– Đồng thời, doanh nghiệp có thể dễ dàng tận dụng được các kinh nghiệm sản xuất trước đó và ưu thế về sản phẩm, kỹ năng để cạnh trạnh trên thị trường
– Doanh nghiệp có thể khám phá được các tác động của thị trường và khai phá được một tiềm năng trong thị trường mới
Về nguồn gốc ra đời của Coca Cola
Coca-Cola được phát minh bởi dược sĩ John Stith Pemberton, chủ một phòng thí nghiệm và hiệu thuốc tư nhân. Ban đầu, Pemberton chỉ định sáng chế ra một loại thuốc bình dân giúp chống đau đầu và mệt mỏi. Ông đã mày mò và thử nghiệm, pha chế thành công một loại siro có màu đen như cà phê. Loại siro này trộn với nước lạnh sẽ có thể được một thứ nước giảm nhức đầu và tăng sảng khoái.
Pemberton giữ lại công thức sáng chế này, chỉ biết rằng thành phần quan trọng nhất của loại thức uống này chứa một tỷ lệ nhất định tinh dầu được chiết suất từ quả và lá của cây Kola. Đây là loại cây chỉ có ở khu vực rừng nhiệt đới Nam Mỹ, thành phần chứa một lượng đáng kể cocain và caffeine. Vì thế thuốc có tác dụng làm sảng khoái, chống đau đầu, mệt mỏi. Cái tên Coca-Cola cũng bắt nguồn từ đó. Pemberton đã thay chữ “K” bằng chữ “C” có vẻ dễ nhìn và quen thuộc hơn.
Sau khi sáng chế ra Coca-Cola, Pemberton rất vui sướng và đã đi khắp nơi chào bán loại nước uống này, đặc biệt tại các quán “Soda-bar” đang thịnh hành ở thành phố Atlanta. Tuy nhiên, Pemberton đã rất thất vọng vì không ai chịu uống thử Coca-Cola. Nó có màu nâu đen và mọi người đều coi đó là thuốc chứ không phải một loại nước giải khát đơn thuần. Công thức Coca-Cola chỉ thực sự trở thành nước giải khát nhờ một nhân viên trong quán bar “Jacobs Phamarcy” khi nhân viên này đã nhầm lẫn pha siro Coca-Cola với nước soda thay vì nước lọc bình thường theo công thức của Pemberton.
Về thương hiệu Coca Cola
Từ khi được thành lập và đặt trụ sở chính tại Atlanta, bang Georgia, tập đoàn Cocacola hiện đang hoạt động trên 200 nước khắp thế giới. Thương hiệu Coca-cola luôn là thương hiệu nước ngọt bán chạy hàng đầu và tất cả mọi người trên thế giới đều yêu thích Coca-cola hoặc một trong những loại nước uống hấp dẫn khác của tập đoàn.
Ngày nay, tập đoàn Coca-cola đã thành công trong công cuộc mở rộng thị trường với nhiều loại nước uống khác nhau ban đầu là nước có gas, và sau đó là nước trái cây, nước tăng lực cho thể thao, nước suối, trà và một số loại khác. Coca-Cola chiếm 3.1% tổng lượng sản phẩm thức uống trên toàn thế giới.
Trong 33 nhãn hiệu nước giải khát không cồn nổi tiếng trên thế giới, Coca-Cola sở hữu tới 15 nhãn hiệu. Mỗi ngày Coca-Cola bán được hơn 1 tỷ loại nước uống, mỗi giây lại có hơn 10.000 người dùng sản phẩm của Coca-Cola. Trung bình một người Mỹ uống sản phẩm của công ty Coca-Cola 4 ngày 1 lần. Coca-Cola hiện đã có mặt tại tất cả các châu lục trên thế giới và có thể được nhận ra bởi phần lớn dân số thế giới.
Triết lý kinh doanh của Coca Cola
Sứ mệnh
Coca Cola từ khi thành lập đến nay luôn đi theo một sứ mệnh to lớn và hoàn thành những mục tiêu lâu dài của họ là:
– Ra nhập thị trường và đem đến sản phẩm mới ra thế giới
– Đem đến những thông điệp truyền cảm hứng đầy ý nghĩa
– Tạo ra một giá trị tiềm năng mới và khác biệt
Tầm nhìn
Khi ra nhập thị trường, Coca Cola cũng luôn hướng đến những mục tiêu lâu dài và phát triển. Coca Cola xây dựng được một doanh nghiệp với những định hướng và tấm nhìn to lớn
– Về con người: Coca Cola mong muốn đem đến một môi trường làm việc tốt nhất, truyền cảm hứng mạnh mẽ
– Về sản phẩm: Mang đến cho thế giới những sản phẩm tốt nhất, sáng tạo và đổi mới theo nhu cầu thị trường tương lai
– Về đối tác: Cùng nhau tạo dựng những giá trị bền vững, đôi bên cùng có lợi
– Lợi nhuận: Tối đa hóa lợi nhuận và luôn luôn phát triển
– Năng suất hoạt động: Hiệu quả, nhanh chóng và thành công
Lĩnh vực hoạt động của Coca Cola
Hoạt động chính
Coca Cola hoạt động và phát triển là một công ty nước giải khát. Do vậy, hoạt động kinh doanh sản xuất chính của Coca Cola là các sản phẩm nước giải khát, nước uống, nước khoáng,…
Ngoài ra, Coca Cola cũng đang nghiên cứu sản xuất ra thị trường các sản phẩm nước uống khác như cà phê và bia
Hoạt động khác
Bên cạnh sản xuất nước giải khát, Coca Cola cũng gây bất ngờ khi tham gia thị trường âm nhạc trực tuyến bằng cách tung ra các sản phẩm nhạc trực tuyến có nhãn hiệu của mình với hơn 250000 bài hát. Những bài hát trực tuyến này được bán qua mạng với mục đích mở rộng loại hình kinh doanh cũng như quảng cáo cho loại hình kinh doanh chính là sản xuất nước giải khát
Chiến lược kinh doanh quốc tế trong quá khứ của Coca Cola
Coca Cola đang ngày càng phát triển và giữ một vị trí quan trọng trong lòng khách hàng, khẳng định vị thế trước các công ty giải khát khác. Doanh nghiệp đã có cả một quá trình thay đổi chiến lược kinh doanh sao cho phù hợp với thị hiếu nhất.
Chiến lược kinh doanh quốc tế của Coca Cola giai đoạn trước 1980:
Coca-cola bắt đầu thâm nhập vào thị trường nước giải khát từ năm 1886. Vào thời gian này, Coca-cola là thương hiệu dẫn đầu và đang thống lĩnh thị trường nước giải khát trên thế giới.
– Áp lực giảm chi phí : Giai đoạn này Coca Cola đã định vị thương hiệu của mình trong lòng khách hàng. Do đó, áp lực giảm chi phí của Coca-cola vào giai đoạn này không cao
– Áp lực đối với yêu cầu của địa phương: Coca Cola đã nghiên cứu và đưa ra các dòng sản phẩm có mức độ phù hợp cao với khẩu vị và thị hiếu của người dân địa phương.
Chiến lược kinh doanh quốc tế của Coca Cola giai đoạn 1981 – 2000:
Tất cả mọi điều về Coca-cola đã thay đổi vào những từ 1980, khi Roberto Goizueta lên nắm quyền. Ông đã làm nên điều thần kì với cú lội ngược dòng cho tập đoàn Coca-cola.
– Áp lực giảm chi phí: Coca Cola đứng trước ngu cơ đánh mất vị trí của mình vào tay đối thủ. Pepsi. Vì thế, điều quan trọng nhất đối với Coca-cola lúc này là giành lại thị phần và để vượt qua những khó khăn, Coca-cola phải đối mặt với áp lực giảm chi phí cao để hạ giá thành sản phẩm, tăng tính cạnh tranh so với đối thủ.
– Áp lực đối với yêu cầu của địa phương: Trong giai đoạn này, khi sản phẩm nước giải khát của Coca Cola đã chiếm được thị trường rộng khắp thế giới, Roberto Goizueta đã đưa ra chiến lược kinh doanh toàn cầu cho Coca Cola. Người dân trên thế giới sử dụng Coca Cola như một thức uống toàn cầu, một cách thức để hòa nhập vào với xu hướng của thế giới.
Chiến lược kinh doanh quốc tế của Coca Cola giai đoạn từ năm 2000 – 2004:
Nhu cầu của địa phương tăng cao đòi hỏi Coca Cola phải thay đổi chiến lược kinh doanh. Áp lực giảm chi phí cao do có sự đối đầu với đối thủ cạnh tranh. Do đó, Coca Cola đã quay trở lại với chiến lược Toàn cầu hóa.
Chiến lược kinh doanh quốc tế của Coca Cola hiện nay
Chiến lược tổ chức kinh doanh quốc tế của Coca Cola
Coca-cola nhận ra rằng công ty cần phải đáp ứng nhu cầu khác nhau của khách hàng ở từng khu vực cũng như nhu cầu luôn thay đổi của khách hàng. Công ty đã áp dụng cấu trúc tổ chức phân quyền. Tổ chức gồm hai nhóm hoạt động là hoạt động đóng chai và hoạt động kinh doanh. Hoạt động kinh doanh được phân chia thành 5 khu vực: Khu vực Bắc Mỹ, Khu vực Mỹ Latinh, Khu vực Châu Âu, Khu vực Âu-Á và Châu Phi, Khu vực Châu Á Thái Bình Dương.
– Trụ sở chính: Trụ sở chính của công ty nằm ở Atlanta, bang Georgia. Đây là nơi đưa ra những quyết định quan trọng liên quan đến hoạt động của công ty trên phạm vi toàn cầu.
– Hội đồng quản trị hiện nay của công ty gồm có 17 thành viên với Chủ tịch là ông Muhtar Kent, kiêm Giám đốc điều hành của công ty. Đây là nơi đặt ra các mục tiêu, phương hướng hoạt động của Coca-cola trên toàn cầu. Những chiến lược, kế hoạch của công ty được quyết định bởi Hội đồng quản trị. Hội đồng quản trị chịu trách nhiệm hướng công ty đến mục tiêu chung và hỗ trợ cho hoạt động của các khu vực.
– Cấu trúc tổ chức địa phương:
Áp dụng chiến lược xuyên quốc gia, Coca-cola đã gặt hái được những thành công dựa trên việc đáp ứng tốt nhu cầu của khách hàng địa phương. Để làm được điều đó, Cocacola đã tổ chức cấu trúc theo khu vực, trong đó kết hợp giữa tập trung hóa và địa phương hóa.
Chiến lược kinh doanh quốc tế của Coca-Cola hiện nay
Coca-Cola thường xuyên hợp tác với các đối tác địa phương để mở rộng hoạt động kinh doanh quốc tế của mình. Các đối tác này có thể là các công ty đóng chai, các nhà phân phối hoặc các công ty bán lẻ.
Chiến lược toàn cầu hóa
Chiến lược toàn cầu hóa là một trong những chiến lược kinh doanh quốc tế quan trọng nhất của Coca-Cola. Công ty đã mở rộng hoạt động sang nhiều quốc gia và vùng lãnh thổ trên thế giới, và hiện đang có mặt tại hơn 200 quốc gia và vùng lãnh thổ. Coca-Cola sử dụng các chiến lược tiếp thị và quảng cáo toàn cầu để xây dựng thương hiệu và thúc đẩy doanh số bán hàng trên toàn thế giới.
Sản phẩm và dịch vụ toàn cầu
Coca-Cola cung cấp các sản phẩm và dịch vụ tương tự trên toàn thế giới. Điều này giúp công ty tạo dựng được một thương hiệu mạnh và dễ nhận biết trên toàn cầu. Một số sản phẩm và dịch vụ nổi tiếng của Coca-Cola bao gồm:
- Coca-Cola
- Diet Coke
- Fanta
- Sprite
- Dasani
- Minute Maid
Tiếp thị và quảng cáo toàn cầu
Coca-Cola sử dụng các chiến dịch tiếp thị và quảng cáo toàn cầu để xây dựng thương hiệu và thúc đẩy doanh số bán hàng trên toàn thế giới. Các chiến dịch này thường tập trung vào các chủ đề chung, như hạnh phúc, tình bạn và sự tươi mới. Coca-Cola cũng thường tài trợ cho các sự kiện thể thao và giải trí trên toàn cầu, như Thế vận hội và World Cup.
Chuỗi cung ứng toàn cầu
Coca-Cola có một chuỗi cung ứng toàn cầu mạnh mẽ, cho phép công ty cung cấp các sản phẩm của mình đến mọi nơi trên thế giới. Chuỗi cung ứng của Coca-Cola bao gồm các nhà máy sản xuất, các trung tâm phân phối và các nhà bán lẻ. Coca-Cola cũng hợp tác với các đối tác địa phương để xây dựng và quản lý chuỗi cung ứng của mình tại các thị trường cụ thể.
Chiến lược bản địa hóa
Mặc dù theo đuổi chiến lược toàn cầu hóa, Coca-Cola cũng rất chú trọng đến chiến lược bản địa hóa. Công ty điều chỉnh sản phẩm, dịch vụ và hoạt động tiếp thị của mình để phù hợp với văn hóa và sở thích của người tiêu dùng tại từng thị trường cụ thể. Ví dụ, Coca-Cola đã giới thiệu các sản phẩm mới phù hợp với khẩu vị của người tiêu dùng tại những thị trường mới như Ấn Độ và Trung Quốc.
Sản phẩm và dịch vụ bản địa hóa
Coca-Cola điều chỉnh sản phẩm và dịch vụ của mình để phù hợp với văn hóa và sở thích của người tiêu dùng tại từng thị trường cụ thể. Ví dụ, Coca-Cola đã giới thiệu các sản phẩm mới phù hợp với khẩu vị của người tiêu dùng tại những thị trường mới như Ấn Độ và Trung Quốc.
Tiếp thị và quảng cáo bản địa hóa
Coca-Cola cũng điều chỉnh các chiến dịch tiếp thị và quảng cáo của mình để phù hợp với văn hóa và sở thích của người tiêu dùng tại từng thị trường cụ thể. Ví dụ, Coca-Cola sử dụng các diễn viên và người mẫu địa phương trong các quảng cáo của mình. Công ty cũng tài trợ cho các sự kiện địa phương, như lễ hội và tiệc tùng.
Chuỗi cung ứng bản địa hóa
Coca-Cola cũng điều chỉnh chuỗi cung ứng của mình để phù hợp với điều kiện tại từng thị trường cụ thể. Ví dụ, Coca-Cola xây dựng các nhà máy sản xuất tại các thị trường lớn để giảm chi phí vận chuyển. Công ty cũng hợp tác với các nhà cung cấp địa phương để giảm chi phí nguyên liệu và vật tư.
Chiến lược hợp tác chiến lược
Coca-Cola thường xuyên hợp tác với các đối tác địa phương để mở rộng hoạt động kinh doanh quốc tế của mình. Các đối tác này có thể là các công ty đóng chai, các nhà phân phối hoặc các công ty bán lẻ.
Hợp tác với các công ty đóng chai
Coca-Cola hợp tác với các công ty đóng chai để sản xuất và phân phối các sản phẩm của mình tại các thị trường cụ thể. Các công ty đóng chai này thường là các doanh nghiệp địa phương có hiểu biết sâu sắc về thị trường địa phương. Coca-Cola cung cấp cho các công ty đóng chai các nguyên liệu và công thức để sản xuất các sản phẩm của mình. Các công ty đóng chai sau đó bán các sản phẩm của Coca-Cola cho các nhà phân phối và các công ty bán lẻ.
Hợp tác với các nhà phân phối
Coca-Cola cũng hợp tác với các nhà phân phối để phân phối các sản phẩm của mình đến các nhà bán lẻ. Các nhà phân phối này thường là các doanh nghiệp địa phương có mạng lưới phân phối rộng khắp. Coca-Cola cung cấp cho các nhà phân phối các sản phẩm của mình theo giá chiết khấu. Các nhà phân phối sau đó bán các sản phẩm của Coca-Cola cho các nhà bán lẻ với giá cao hơn.
Hợp tác với các công ty bán lẻ
Coca-Cola cũng hợp tác với các công ty bán lẻ để bán các sản phẩm của mình cho người tiêu dùng. Các công ty bán lẻ này thường là các siêu thị, cửa hàng tạp hóa và các cửa hàng tiện lợi. Coca-Cola cung cấp cho các công ty bán lẻ các sản phẩm của mình theo giá chiết khấu. Các công ty bán lẻ sau đó bán các sản phẩm của Coca-Cola cho người tiêu dùng với giá cao hơn.
Chiến lược sản phẩm
Danh mục sản phẩm của Coke thực sự rất đa dạng với hơn 3500 sản phẩm trên toàn thế giới. Điều này tương đương với việc, nếu mỗi ngày bạn thử uống một loại sản phẩm của Coke, thì phải mất hơn 9 năm bạn mới dùng hết được chúng.
Chiến lược giá
Giá phải chăng và đáp ứng được nhu cầu của cộng đồng.
Giá phải mang lại cho công ty lợi nhuận cao nhất.
Giá không được quá thấp hay quá cao so với đối thủ cạnh tranh.
Có thể nói Coke chủ yếu tăng lợi nhuận nhờ doanh số và giảm chi phí qua cải tiến kỹ thuật
Chiến lược phân phối
Các sản phẩm không bao giờ phải đi quá xa để tiếp cận với người tiêu dùng cuối cùng, Coca Cola biến mình thành một công ty địa phương ở mỗi thị trường mà nó hoạt động.
Áp dụng chiến lược xuyên quốc gia, công ty đã liên tục cải tiến các chiến lược quảng cáo, sản xuất, tài chính… để có thể thích nghi tồn tại cùng với sự chuyển biến của xã hội cũng như các yêu cầu khác nhau của từng địa phương.
Bằng các chiến lược chiêu thị nhắm tới từng đối tượng khách hàng, danh tiếng của CocaCola đã được biết đến ở từng ngõ ngách. Những biển quảng cáo nổi bật màu đỏ tươi cùng với dòng chữ Coca-Cola xuất hiện khắp nơi, từ sân bóng đến siêu thị, tiệm tạp hóa …
Kết luận
Coca-Cola là một trong những công ty đa quốc gia thành công nhất trên thế giới. Công ty đã thành công trong việc mở rộng hoạt động kinh doanh sang nhiều quốc gia và vùng lãnh thổ trên thế giới nhờ vào các chiến lược kinh doanh quốc tế hiệu quả. Chiến lược toàn cầu hóa, chiến lược bản địa hóa và chiến lược hợp tác chiến lược đã giúp Coca-Cola xây dựng được một thương hiệu mạnh và thành công trên toàn cầu.
