Interstitial ads là gì? Những dạng quảng cáo di động hiệu quả nhất

Sự chuyển dịch của người dùng theo xu hướng từ máy tính sang thiết bị di động chính là thay đổi mang tính tất yếu trong thời đại công nghệ, nơi những thứ cũ nhanh chóng được thay thế bởi các cái mới. Lượng người dùng di động tăng cao vô tình tạo ra một thị trường kinh doanh nữa cho các doanh nghiệp, để tiếp cận thị trường này thì sử dụng đến các dạng quảng cáo di động là những lựa chọn không thể nào thiếu.

Quảng cáo banner, native ads, interstitial ads là gì? nếu bạn chưa biết đến những khái niệm này, không bao giờ là quá trễ để bắt đầu.

Trong bài viết này, tôi sẽ giải thích tất cả những thuật ngữ trên, cũng như liệt kê các loại hình quảng cáo trên di động hiệu quả nhất.

Giới thiệu các định dạng quảng cáo di động hiệu quả nhất

1. MOBILE ADS LÀ GÌ ?

Mobile Ads, hay quảng cáo mobile, là hình thức quảng cáo trên các thiết bị di động.

Bạn có thể đặt quảng cáo trên website của mình, oặc sử dụng hệ thống Adnetwork để hiển thị quảng cáo.

Nếu sử dụng Adnetwork, nội dung của bạn cùng lúc trên nhiều website nằm trong hệ thống.

Mỗi Adnetwork sẽ bao gồm nhiều website.

Rất nhiều website lớn ở Việt Nam cũng tham gia Network như Dân Trí, VietNamnet, Báo Pháp Luật, CafeF, Soha News…

Hiện nay, Google là kênh Adnetwork lớn nhất Việt Nam.

Vì vậy nếu bạn có nhu cầu quảng cáo trên di động, hãy liên hệ ngay với chúng tôi để được tư vấn dịch vụ Google mạng hiển thị.

2. ECPM VÀ CTR – TIÊU CHUẨN ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ QUẢNG CÁO DI ĐỘNG

Có rất nhiều chỉ số đo lường hiệu quả quảng cáo, nhưng trong bài viết này, tôi sẽ dùng 2 chỉ số eCPM và CTR để so sánh hiệu quả.

2.1 CTR là gì?

CTR là viết tắt của từ Click Through Rate – Tỉ lệ nhấp vào quảng cáo.

Được tính bằng công thức tỉ lệ Click/ Tổng số lượt hiển thị.

Ngoài ra, còn một số thuật ngữ khác bạn cần biết để phân tích hiệu quả chiến dịch marketing. Nhấp vào để tìm hiểu ngay.

2.2 eCPM là gì?

eCPM là Chi Phí cho 1000 lượt hiển thị hiệu dụng (CPM – Chi phí cho 1000 lượt hiển thị)

eCPM được tính bằng công thức (Tổng doanh số x 1000/ Tổng số lượt hiển thị).

Dựa vào chỉ số eCPM, bạn có thể xác định kênh quảng cáo nào mang lại hiệu quả, kênh nào không.

eCPM càng cao, chứng tỏ việc đăng quảng cáo trên website hoặc page đó càng hiệu quả.

Ví dụ:

Bạn cho hiển thị banner 25 lần trên Page A, kiếm được 0.15$, eCPM áp dụng công thức trên sẽ là 6$.

Sau đó bạn lại tiếp tục cho hiển thị banner trên Page B 45.000 lần, kiếm được 180$, eCPM sẽ là 4$.

Dựa vào eCPM của hai page, rõ ràng đăng quảng cáo trên Page A hiệu quả hơn page B.

eCPM là gì? Công thức tính eCPM

3. QUẢNG CÁO DI ĐỘNG VỚI BANNER ADS

Quảng cáo banner ads ra đời từ rất sớm trên các thiết bị desktop và tiếp tục được sử dụng ở thời đại di động.

Khi truy cập website, bạn sẽ thường xuyên thấy banner điện thoại đặt ở cột trái hoặc cột phải, nhấp vào sẽ hiển thị ra một page khác trên web (hoặc chuyển hướng website mới).

Đó là minh họa đơn giản nhất cho dạng quảng cáo Banner Ads.

Để làm được, bạn phải thiết kế banner quảng cáo điện thoại riêng.

Tùy vào giao diện web, kích thước banner sẽ khác nhau.

Tuy nhiên, cần khẳng định rằng chỉ nên sử dụng Banner Ads để quảng bá thương hiệu.

Trên thực tế, chỉ số eCPM và CTR của Banner Ads khá thấp.

CTR rơi vào khoảng 0.23%, trong khi tỉ lệ trung bình rơi vào khoảng 2 – 5%.

Nguyên nhân là vì hiện tượng banner blindess, người dùng thường có xu hướng bỏ qua banner một cách vô thức.

Xét về ưu điểm:

• • Banner ads tương thích với tất cả kích cỡ màn hình của các thiết bị khác nhau.
• • Banner ads được sử dụng với số lượng lớn và không giới hạn.
• • Giá thành quảng cáo tương đối rẻ.
• • Các bước triển khai nhanh chóng, không rườm rà.
• • Hoàn toàn có thể tích hợp phát triển với các dạnh quảng cáo khác.

Với banner ads trên di động, doanh nghiệp có thể chọn banner tĩnh hoặc banner động để gây sự chú ý cùng những cách tính phí quảng cáo khác nhau.

4. INTERSTITIAL ADS LÀ GÌ ? DẠNG QUẢNG CÁO DI ĐỘNG PHỔ BIẾN NHẤT

Interstitial là gì? Theo định nghĩa chính thống của từ điển, nó là thuật ngữ ám chỉ thứ gì đó choán hết chỗ một trang web riêng.

Như vậy Interstitial ads là dạng quảng cáo banner hiển thị choán hết không gian webiste.

Dạng quảng cáo di động này thường xuất hiện ngay thời điểm người dùng chạm tay vào liên kết chứa nội dung mình muốn xem.

Họ sẽ nhìn thấy quảng cáo trước khi thấy được nội dung.

Sau đó người dùng có thể chủ động bấm bỏ qua hoặc nhấp vào tìm hiểu.

Nếu họ quyết định nhấp vào quảng cáo, họ sẽ được chuyển hướng sang page khác trên web hoặc một trang web khác.

Chính vì vậy, Interstitial Ads thường được gọi là quảng cáo xen kẻ (xen vào trước khi hiển thị nội dung người dùng muốn xem).

Nhiều nhà quảng cáo ở Việt Nam thường mặc định Interstitial ads chỉ có một dạng duy nhất.

Nhưng trên thực tế, quảng cáo di động dạng xen kẻ có đến 2 kiểu:

– Quảng cáo uy tín:

Hiển thị trên trang chủ của website, thường có nội dung khuyến khích để lại thông tin, hoặc thông báo khuyến mãi, giảm giá…

Người dùng có thể trực tiếp nhập mail, số điện thoại để được tư vấn, hoặc cập nhật bài viết mới…trên banner quảng cáo.

– Quảng cáo xen trước khi hiển thị nội dung:

Như đã giới thiệu ở trên.

Xét về ưu điểm

• • Quảng cáo xuất hiện mà không bị giới hạn kích cỡ.
• • Doanh nghiệp có thể nhanh chóng có được khách hàng từ chính lượng tương tác cũng như tỷ lệ chuyển đổi.
• • Quảng cáo thu hút người xem ngay từ cái nhìn đầu tiên.
• • Nội dung quảng cáo sẽ được đa dạng tùy vào định hướng của doanh nghiệp.
• • Tạo quảng cáo tương đối dễ dàng.

Interstitial Ads là gì? Minh họa dạng quảng cáo interstitial Ads

5. QUẢNG CÁO NATIVE ADS

Đây là dạng quảng cáo di động hiệu quả nhất hiện nay.

Đáp ứng được mục tiêu tiếp thị của doanh nghiệp, đồng thời đảm bảo trải nghiệm người dùng.

6. DẠNG QUẢNG CÁO XPANDABLE ADS – MỞ RỘNG

Đây là dạng kết hợp giữa các dạng quảng cáo banner ads và Interstitial ads.

Banner quảng cáo xuất hiện trên điện thoại xen ngay trước nội dung mà người dùng muốn xem.

Khi người dùng nhấp vào banner, thay vì chuyển hướng đến page hoặc website khác, họ sẽ được hiển thị banner khác đầy đủ thông tin hơn.

Về cơ bản, họ sẽ được thấy nhiều thông tin thú vị hơn khi bấm vào banner, sau đó tiếp tục xem nội dung mình muốn mà không bị chuyển hướng.

Tuy nhiên, về cơ bản, xpandable Ads cũng tương tự Banner Ads, bị vướng phải khuyết điểm banner blindess và thường bị bỏ qua.

Để thực hiện xpandable Ads, bạn phải thiết kế 2 banner quảng cáo điện thoại.

1 banner nhỏ để hiển thị xen giữa.

1 banner lớn để khi người dùng nhấp vào, sẽ hiển thị nội dung đầy đủ.

Ưu điểm:

Về mặt ưu điểm thì dạng quảng cáo di động này là sự tích hợp những ưu điểm của cả hai dạng quảng cáo kia.

Ngoài ra, người dùng sẽ không bị chuyển hướng khỏi nội dung đích, đảm bảo trải nghiệm xuyên suốt trên website.

Hơn nữa, nếu nội dung banner thu hút, sáng tạo thì hiệu quả quảng cáo cũng sẽ được nâng cao.

7. QUẢNG CÁO RICH MEDIA LÀ GÌ ?

Sau Native Ads, Rich Media cũng là dạng quảng cáo đáng chú ý.

Không chỉ sử dụng ảnh động hoặc ảnh tĩnh như banner, Rich Media Ads cho phép nhà quảng cáo sử dụng cả video, âm thanh hoặc những định dạng khác để quảng cáo.

Theo thống kê thực tế, Rich Media có tỉ lệ chuyển đổi cao gấp 5 lần so với quảng cáo hình ảnh.

8. Dạng quảng cáo video trên đi động

Video quảng cáo đang là xu hướng tiếp thị mang lại hiệu quả truyền thông cao trong thời đại di động.

Không những đảm bảo trải nghiệm liền mạch, video còn thu hút sự chú ý của người dùng vào nội dung quảng cáo và giữ chân họ lâu hơn.

Vì thế đây cũng được xếp vào nhóm những dạng quảng cáo có khả năng mang lại thành công cao trong tiếp thị trên di động.

– Xét về ưu điểm:

• • Những video quảng cáo có sức hút lớn với người dùng.
• • Video nhanh chóng gây được sự chú ý.
• • Truyền tải đầy đủ thông điệp quảng cáo.
• • Quảng bá thương hiệu từ video cũng rất hiệu quả.
• • Tỷ nhập nhấp chuột cũng như tương tác vào quảng cáo luôn là con số lớn.

Kết luận

Như vậy, tôi vừa giới thiệu các loại hình quảng cáo di động hiệu quả nhất, một số định dạng đặc biệt phổ biến sẽ được giới thiệu trong các bài viết chuyên sâu. Nhưng về cơ bản, nội dung quảng cáo vẫn là yếu tố then chốt quyết định thành công của quảng cáo.

Chúc bạn thành công!

Bài viết liên quan