Quảng cáo banner là gì ? Quảng cáo banner Google có hiệu quả ?

1. QUẢNG CÁO BANNER GOOGLE LÀ GÌ?

Đầu tiên, tôi sẽ giải thích kĩ hơn khái niệm quảng cáo banner.

Quảng cáo Banner hay quảng cáo biểu ngữ, là một hình thức quảng cáo trực tuyến được cung cấp bởi ad server. Về cơ bản, bạn sẽ chèn quảng cáo vào một trang web, thường là các trang web có traffic lớn, nhằm thu hút người dùng truy cập trang web của bạn thông qua một link liên kết chèn trong banner.

Trong trường hợp Google banner, quảng cáo sẽ được phân phối từ máy chủ (ad server) của Google, phổ biến nhất là dạng quảng cáo Google GDN (Mạng Hiển Thị) và Google Remarketing.

Điều đó có nghĩa là còn nhiều ad server khác bạn có thể sử dụng, chẳng hạn như admicro,…Nhưng Google là lựa chọn phổ biến nhất hiện nay.

2. QUẢNG CÁO GOOGLE BANNER HOẠT ĐỘNG VÀ HIỂN THỊ NHƯ THẾ NÀO?

Về cơ bản, tất cả các dạng Banner Ads đều hoạt động theo nguyên tắc chung:

Quảng cáo được đặt trên các trang Web dưới dạng ảnh tĩnh hoặc ảnh động.

Nếu bạn nhấp vào ảnh, trình duyệt sẽ tự động đưa bạn đến trang Web/ Landing Page của nhà quảng cáo.

Đối với Google banner Ads:

Quảng cáo sẽ được hiển thị dưới dạng banner trên các trang Web trong hệ thống Mạng Hiển Thị của Google và trên các video của Youtube.

Nhà quảng cáo chủ động target đối tượng được hiển thị quảng cáo dựa trên đặc điểm nhân khẩu học, vị trí, sở thích…(Sẽ được đề cập chi tiết ở phần 4)

Chi phí được tính theo lượt hiển thị (nghìn lần hiển thị) hoặc lượt nhấp vào quảng cáo.

2.1 Quảng cáo banner hiển thị trên Website như thế nào?

Dưới đây là một ví dụ điển hình về cách hiển thị của Google GDN trên Website trong hệ thống Mạng Hiển Thị.

2.2 Quảng cáo banner hiển thị trên Youtube

Ngoài Website, kênh Youtube cũng được hỗ trợ hiển thị GDN và thu hút lượt truy cập khá hiệu quả.

3. ƯU ĐIỂM VƯỢT TRỘI CỦA QUẢNG CÁO BANNER GOOGLE?

Tại sao trong số hàng trăm Ad Server trên khắp thế giới, Google lại hoàn toàn chiếm ưu thế? Hãy xem xét một số tính năng vượt trội dưới đây.

3.1 Chủ động nhắm mục tiêu trang Web hiển thị quảng cáo

Tương tự như cách triển khai quảng cáo trên Mạng Tìm Kiếm thông qua từ khóa, hệ thống GDN hoàn toàn tập trung vào việc tận dụng sức mạnh của Google bên ngoài công cụ tìm kiếm.

Cụ thể hơn, bạn được quyền nhắm mục tiêu các trang Web dựa trên từ khóa trong nội dung, hoặc chủ đề của trang Web, thậm chí là đặt quảng cáo trên các trang Web cụ thể.

Ví dụ bạn đang bán giày thể thao chẳng hạn, quảng cáo của bạn sẽ được hiển thị trên các trang Web có chủ đề liên quan đến thể thao, thời trang,…Thậm chí là trên trang chủ danh mục Thể Thao của VNExpress nếu muốn.

3.2 Tương thích với thiết bị di động, máy tính bảng, laptop

Nếu sử dụng dịch vụ của Quảng Cáo Siêu Tốc, bạn sẽ được hỗ trợ thiết kế bộ banner với 20 kích thước khác nhau, tương thích với tất cả vị trí, thiết bị hiển thị.

Nếu người dùng truy cập Web từ điện thoại, sẽ có 3 -4 banner với kích thước phù hợp được hiển thị để đảm bảo hình ảnh không bị biến dạng.

Ngược lại, nếu họ truy cập Web từ máy tính hoặc iPad, cũng sẽ có những kích thước tương ứng được hiển thị.

3.3 Hiển thị ở những vị trí đẹp nhất trên trang

Thông thường, tất cả banner quảng cáo sẽ được đặt trên trang chủ của Website, hoặc trang chủ danh mục, những vị trí đẹp nhất của Page.

Theo báo cáo gần đây nhất, Google GDN đạt đến 6.6 tỷ lượt hiển thị mỗi tháng, trên 3.9 tỷ lượt xem trang mỗi tháng, cho phép tiếp cận đến 93% người dùng trên Internet. Chính vì vậy bạn không cần băn khoăn về khả năng hiển thị.

3.4 Quảng cáo trên các trang báo lớn với chi phí cực rẻ

Thông thường, để đặt banner trên VNExpress hoặc báo Lao Động, hoặc Zing News, VietNamnet, TuoiTre, Tinhte, Dantri…Bạn phải chí hàng chục triệu đồng cho mỗi trang.

Tất nhiên, bạn không thể nắm được có bao nhiêu người nhấp vào banner, hoặc bao nhiêu người nhìn thấy quảng cáo mỗi ngày.

Nhưng với Google Banner, quảng cáo của bạn sẽ được hiển thị cùng lúc trên 500 trang web hàng đầu tại Việt Nam, gần như toàn bộ những trang báo lớn với chi phí rẻ hơn rất nhiều so với cách truyền thống.

Nếu chọn cách tính phí dựa trên lượt tương tác (Nhấp vào banner), bạn chỉ phải trả phí trên mỗi lượt nhấp, không cần quan tâm quảng cáo được hiển thị bao nhiêu lần.

Tất nhiên, bạn vẫn được lựa chọn quảng cáo hiển thị trên trang chuyên mục nào (Giải trí, thời trang, thể thao, sức khỏe…), dựa vào từ khóa hoặc chủ đề liên quan.

4. NHẮM KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU VỚI GOOGLE BANNER NHƯ THẾ NÀO?

Đây là một vài tùy chọn nhắm mục tiêu được hỗ trợ trong Google Banner:

A. Nhắm mục tiêu theo Sở Thích

Cho phép nhà quảng cáo nhắm đến những người dùng đã thể hiện sự quan tâm đến thương hiệu, trang Web, sản phẩm hoặc dịch vụ tương tự với ngành kinh doanh của mình.

Bạn có thể tìm thấy mọi sở thích ở đây, từ thời trang, du lịch đến thú cưng, thể thao…

Tất cả những gì cần làm là chọn và hoàn thành các bước setup quảng cáo.

B. Nhắm mục tiêu theo đặc điểm Nhân Khẩu Học

Cho phép chọn độ tuổi, giới tính, tình trạng hôn nhân, vị trí địa lý, thiết bị, thậm chí người dùng là người đã có con…

Có rất nhiều tùy chọn, nhưng bạn chỉ cần thực sự tập trung vào những đối tượng hiệu quả nhất với thương hiệu của mình.

C. Nhắm mục tiêu đến những người đã từng tương tác trên Web

Thông qua Cookie, Google có thể cho biết khi người dùng truy cập một số trang nhất định, điền vào biểu mẫu, mua sản phẩm, truy cập giỏ hàng hoặc hoàn thành một số hành động khác trên Web.

Chiến lược này được gọi là Remarketing, nhắm mục tiêu đến đối tượng thực sự quan tâm đến thương hiệu của bạn, nhờ đó nâng cao khả năng tương tác, tiết kiệm tối đa chi phí quảng cáo.

D. Nhắm mục tiêu theo vị trí đặt quảng cáo

Như đã đề cập ở phần trên, bạn hoàn toàn chủ động cài đặt vị trí hiển thị quảng cáo trên những trang Web cụ thể, thậm quyết định được quảng cáo KHÔNG được hiển thị trên những Web nào.

Hơn nữa, Google xét duyệt rất kĩ các Website đăng ký tham gia hệ thống Mạng Hiển Thị, vì vậy tất cả những trang Web này đều có độ uy tín cao, lưu lượng truy cập ổn định, phần lớn trong số đó là những trang tin tức hàng đầu Việt Nam.

5. CÁCH TÍNH PHÍ QUẢNG CÁO GOOGLE BANNER LÀ GÌ?

Quảng cáo hình ảnh trên Google có hai dạng tính phí cơ bản:

A. Tính phí theo lượt tương tác

Bạn chỉ trả tiền nếu có người nhấp vào banner và được chuyển hướng về Website.

Quảng cáo sẽ tiếp tục được hiển thị cho đến khi đạt đủ số lượt tương tác bạn đã đăng ký, tất cả hiển thị đều không tính phí.

Thông thường các công ty dịch vụ sẽ dựa vào mức độ cạnh tranh trong ngành kinh doanh của bạn để báo giá trọn gói cho dịch vụ, không phát sinh thêm chi phí.

B. Tính phí theo lượt hiển thị (Impression)

Thông thường, bạn sẽ trả tiền cho mỗi 1 nghìn lượt hiển thị quảng cáo, chi phí cho mỗi lượt hiển thị sẽ rẻ hơn nhiều so với dạng tính phí theo lượt tương tác.

Đặc biệt hiệu quả nếu bạn muốn quảng cáo sự kiện khuyến mãi, mở rộng nhận diện thương hiệu….

6. Các hình thức quảng cáo banner Google

Như đã đề cập ở trên, quảng cáo dạng hình ảnh của Google có hai định dạng chính:

KẾT LUẬN

Như vậy, tôi vừa giới thiệu với các bạn khái niệm quảng cáo banner là gì, trong đó điển hình nhất là kênh QC banner của Google với hai hình thức cực kì hiệu quả. Chúc bạn thành công!