Phân biệt quảng cáo Google Smart Shopping và Google Shopping

Google Smart Shopping là loại chiến dịch quảng cáo mới từ Google. Google Smart Shopping khá giống với Google Shopping, tuy nhiên, dạng quảng cáo này có thể hiển thị trên cả mạng hiển thị Google, chứ không còn đơn thuần là mạng tìm kiếm nữa

Tìm hiểu thông tin về dạng quảng cáo Google mua sắm thông minh

Google Smart Shopping sử dụng công nghệ máy học với mục đích chính là tối ưu hóa các chiến dịch quảng cáo Google Shopping. Qua đó gia tăng phạm vi tiếp cận khách hàng, và cả tỷ lệ chuyển đổi quảng cáo nữa

Đối với các chiến dịch Google mua sắm thông minh, các bạn chỉ việc xác định mục tiêu, và cài đặt ngân sách. Phần còn lại, bao gồm những công việc như: đặt giá thầu, phân phát quảng cáo đến các mạng Google khác nhau . . .Thì công nghệ máy học của Google sẽ tự động thực hiện

Mạng quảng cáo Google ở đây bao gồm: Mạng tìm kiếm, mạng hiển thị, Youtube và cả Gmail Google

Thêm nữa, quảng cáo cũng có thển hiển thị ở nhiều dạng khác nhau, và chúng ta có quảng cáo sản phẩm, quảng cáo hàng tồn kho, quảng cáo hiển thị

Với phần nhắm đối tượng mục tiêu khách hàng, các bạn có thể target đến những khách hàng tiềm năng mới, hoặc là chạy tiếp thị lại đối với khách hàng cũ nhé

Quảng cáo sẽ hiển thị trên nhiều mạng quảng cáo khác nhau của Google

Google Smart Shopping	Google Shopping
Nhanh & Tự động hóa cao	Có thể kiểm soát hoạt toàn chiến dịch
Cài đặt dễ dàng	Setup thủ công, phức tạp
Không mất nhiều thời gian	Tốn khá nhiều thời gian
Bị giới hạn mục tiêu và vị trí	Có thể kiểm soát mục tiêu theo thiết bị và vị trí
Sử dụng được nhiều loại quảng cáo	Yêu cầu kiến thức kinh nghiệm
Hiển thị nhiều mạng quảng cáo	Khả năng chọn mạng quảng cáo
Không sử dụng được từ khóa phủ định	Cho phép sử dụng từ khóa phủ định
Không hỗ trợ điều chỉnh giá thầu	Hỗ trợ điều chỉnh giá thầu
Không hỗ trợ phân tích dữ liệu dạng hạt	Hỗ trợ phân tích dữ liệu dạng hạt

Ngoài ra, các bạn cũng cần phải chọn quốc gia, chọn ngân sách, và thêm một tùy chọn bổ sung ở phần mục tiêu đầu thầu

Điểm khác biệt lớn nhất giữa Google Smart Shopping và Google Shopping đó chính là sự tự động hóa. Cụ thể hơn, Google sẽ sử dụng những thông tin được cung cấp để quyết định:

• • Giá thầu
• • Vị trí
• • Thời điểm hiển thị

. . . của quảng cáo. Và sự tự động này được thực hiện nhờ công nghệ máy học của chính Google

Đối với Google Smart Shopping, ngoài mục tiêu chiến dịch đã chọn, thì Google cũng hướng đến một mục tiêu khác đó chính là tỷ lệ chuyển đổi tốt nhất

Với 2 mục tiêu trên, Google sẽ cố gắng phân phát quảng cáo đến những khách hàng tiềm năng nhất, và điều này sẽ giúp phía khách hàng sẵn sàng chi tiền để đặt mua sản phẩm

Google mua sắm thông minh hướng đến tỷ lệ chuyển đổi cao nhất

• • Thiết lập dễ dàng
• • Bao gồm nhiều loại quảng cáo

Khi đó, quảng cáo có thể dễ dàng và nhanh chóng được phân phát đến các mạng quảng cáo Google mua sắm hay hiển thị của Google

Thực ra chúng ta còn có chiến lược đặt giá thầu tự động, hay công nghệ cơ máy học. Tuy nhiên thì cả 2 chiến lược này không phải duy nhất dành cho Google mua sắm thông mình, mà cả những loại chiến dịch Google mua sắm tiêu chuẩn, Google hiển thị, Google tìm kiếm cũng có áp dụng nhé

Google Smart Shopping thực sự là một sự lựa chọn tuyệt vời dành cho những ai không có thời gian thiết lập quảng cáo hoàn chỉnh, hay không có nhiều ngân sách để nhờ đơn vị quảng cáo. Bạn có thể dễ dàng tạo quảng cáo Google Smart Shopping mà không gặp phải quá nhiều rắc rối

Bởi vì:

• • Google mua sắm thông minh cung cấp dữ liệu tìm kiếm
• • Google mua sắm thông minh cũng không có dữ liệu đối tượng
• • Ngoài ra, Google Smart Shopping cũng chỉ gián tiếp cũng cấp dữ liệu vị trí dành cho quảng cáo Google hiển thị, hay hiệu suất cho từng sản phẩm riêng lẻ

Với việc thiếu nhiều dữ liệu như vậy, khi đó phía nhà quảng cáo sẽ không thể đặt các mục tiêu về CPA, ROAS dựa theo mục đích tìm kiếm, loại khách hàng, loại quảng cáo hay là loại sản phẩm được. Đồng thời, nhà quảng cáo cũng không thể kiểm soát được việc ngân sách quảng cáo được phân bổ vào đâu

Như vậy, các bạn không nên triển khai chiến dịch quảng cáo Google Smart Shopping nếu:

• • Bạn đang hướng đến tệp khách hàng mới
• • Bang đang tiếp thị lại hay đang tìm kiếm những người dùng mới
• • Bạn muốn điều chỉnh mục tiêu quảng cáo thông qua dữ liệu thời gian thực
• • Bạn muốn phân bổ ngân sách tập trung cho quảng cáo mua sắm chứ không phải tiếp thị lại
• • Bạn cần dữ liệu cụm từ tìm kiếm từ phía khách hàng
• • Bạn muốn loại bỏ việc hiển thị quảng cáo thông qua những từ khóa cụ thể

Ngoài ra, Google mua sắm thông minh yêu cầu phải theo dõi chính xác chuyển đổi. Khi đó bạn cần phải thiết lập theo dõi chuyển đổi chính xác cho tài khoản thì khả năng chiến dịch Google Smart Shopping sẽ không tương thích với bạn

Tùy trường hợp mà các bạn quyết định có nên đầu tư chạy Google Smart Shopping nhé

• • Thêm thẻ trang web toàn cầu vào website của bạn
• • Đảm bảo các điều kiện và chính sách đối với chiến dịch Google mua sắm

• • Mạng hiển thị cần 50 chuyển đổi
• • Mạng tìm kiếm cần 100 chuyển đổi
• • Chi phí mỗi chuyển đổi không được quá thấp (Xem qua chuyển đổi trong tài khoản Analytics hay Google Ads)

• • Thứ hai: Chọn mục tiêu chiến dịch (Bán hàng, Truy cập web, Khách hàng tiềm năng . . .)
• • Thứ ba: Chọn loại chiến dịch Mua sắm
• • Thứ tư: Chọn loại chiến dịch phụ Mua sắm thông minh
• • Thứ năm: Thiết lập ngân sách
• • Thứ sáu: Chọn chiến lược đặt thầu thông minh
• • Thứ bảy: Các bước khác, bao gồm: Thêm tên, tải nguồn cấp, chọn quốc gia
• • Thứ tám: Lưu và sẵn sàng

Bạn có thể tự tạo quảng cáo Google Smart Shopping được nhé

Lưu ý: Google đang dành sự ưu tiên dành cho Google Smart Shopping so với Google Shopping. . Khi đó, nếu bạn đang chạy 2 quảng cáo cho cùng 1 sản phẩm thì Google sẽ chọn Google mua sắm thông mình để hiển thị đến khách hàng. Vậy nên tốt nhất các bạn nên hủy chạy chiến dịch thông thường nếu đã chạy Google Smart Shopping nhé

Khi đó, nếu như bạn không có thời gian, chưa có chuyên môn hay cũng chưa có một phương pháp quảng cáo toàn diện trên Google thì Google Smart Shopping sẽ là một sự lựa chọn lý tưởng dành cho các bạn

Bài viết liên quan